إدارة إعلانات جوجل

حين يبحث الناس عن منتجك أو خدمتك بالاسم، وحين تكون دورة القرار قصيرة والحاجة فورية: قطع غيار، خدمات طوارئ، عيادات، برمجيات للشركات. وحين يكون حجم البحث صغيرًا، لا تصلح جوجل قناة وحيدة ويلزم دعمها بمنصة تخلق الطلب.

في الكلمات الواسعة غير المنقّاة التي تجلب باحثين عن معلومة لا عن شراء، وفي صفحة هبوط لا تكرر وعد الإعلان، وفي غياب قائمة كلمات سلبية تمنع الظهور في سياقات لا تعنيك.

حملة بحث للكلمات الشرائية عالية النية، وحملة تسوّق مربوطة بالكتالوج، وحملة تحمي اسم علامتك ممن يزايد عليه. ولكل حملة قائمة كلمات سلبية تُحدَّث أسبوعيًا، لأن أغلب الإهدار في جوجل يقع في عبارات لم تخطر ببالك.

وصفحة الهبوط جزء من الحملة لا خارجها: إن لم تكرر الشاشة الأولى وعد الإعلان حرفيًا، دفعت ثمن النقرة وخسرت الزائر.