تدقيق التتبّع
مراجعة البكسل وأحداث التحويل وقيم الطلبات، ومقارنة أرقام المنصة بنظامك الداخلي لكشف الفجوة.
قياس يجعل القرار التالي واضحًا
التقرير يصل في عشرين صفحة، وتُغلق الصفحة الأخيرة بالسؤال نفسه الذي فُتحت به: هل ربحنا؟
- حجم التقرير
- صفحتان
- تسعة أرقام
- التحقق
- مطابقة داخلية
- المنصة مقابل نظامك
- المخرج
- ٣ قرارات
- مكتوبة كل شهر
نظرة عامة
التقرير المفيد ليس إثباتًا لوجود عمل. هو أداة قرار: يقول ما الذي يُضاعَف، وما الذي يتوقف، وما الذي يُختبر الشهر القادم.
نبني القياس من أساسه — تتبّع صحيح لا يُبلغ عن تحويلات وهمية ولا يفقد نصفها — ثم نختصر المخرجات إلى تسعة أرقام وثلاث جمل قرار.
نطاق العمل
ما تشمله الخدمة
تحويلات الخادم
تفعيل التتبّع من الخادم إلى جانب المتصفح لتعويض الإشارات المفقودة بعد قيود الخصوصية.
تعريف المؤشرات
تحديد ما نعنيه بالضبط بالطلب والعميل الجديد والعائد، حتى لا تُقارَن أرقام بمقاييس مختلفة.
لوحة متابعة
شاشة واحدة تجمع الإنفاق والطلبات وتكلفة الاكتساب والعائد الصافي، محدّثة ومتاحة لك في أي وقت.
التقرير الشهري
صفحتان: تسعة أرقام مع اتجاهها خلال ثلاثة أشهر، وثلاث جمل قرار للشهر القادم.
قياس الأثر التزايدي
اختبارات إيقاف جغرافي لقياس ما كان سيحدث بدون الإعلان، وهي الطريقة الوحيدة لفصل الأثر الحقيقي عن الإسناد المتساهل.
المخرجات
ما تستلمه فعليًا
- تقرير تدقيق للتتبّع بفجواته وإصلاحاتها
- تحويلات خادم مفعّلة وموثّقة
- مستند تعريف المؤشرات المعتمدة
- لوحة متابعة محدّثة
- تقرير شهري من صفحتين ومكالمة مراجعة
- سجل قرارات مؤرشف يمكن الرجوع إليه
شكل التقرير
التقرير الشهري — نسوق
تكلفة الطلب
الطلبات المكتملة
142١
168٢
191٣
226٤
258٥
301٦
- الإنفاق
- ٣٥٬٥٠٠
- العائد الصافي
- ٢٫٤×
- نسبة الإكمال
- ٨٦٪
- متوسط الطلب
- ٧٤٠
الطريقة
خمس خطوات بالترتيب
- 01
تدقيق
مقارنة أرقام المنصات بنظامك الداخلي وتحديد حجم الفجوة وسببها.
- 02
إصلاح
ضبط الأحداث والقيم وتفعيل تحويلات الخادم.
- 03
تعريف
اعتماد تعريف موحّد لكل مؤشر قبل بناء أي تقرير.
- 04
بناء
إعداد لوحة المتابعة وقالب التقرير الشهري.
- 05
قرار
مراجعة شهرية تنتهي بثلاث جمل: نضاعف، نوقف، نختبر.
هذه الخدمة مناسبة إذا
- تنفق على التسويق ولا تثق تمامًا في الأرقام التي تصلك
- تدير أكثر من قناة وتحتاج مقياسًا موحّدًا للمقارنة
- تستعد لقرار توسّع وتحتاج أساسًا رقميًا له
وغير مناسبة إذا
- لا يمكن الوصول إلى بيانات الطلبات الحقيقية
- تريد تقريرًا للعرض فقط دون تغيير القرارات بناءً عليه
الأسئلة الشائعة
أسئلة قبل التعاقد
- لماذا تختلف أرقام المنصة عن نظامي الداخلي؟
- بسبب الإسناد: تنسب المنصة لنفسها كل عملية شراء تمت خلال نافذة زمنية بعد مشاهدة أو نقرة. فرق يزيد على ٢٥٪ يعني أن القياس غير موثوق ويحتاج إصلاحًا قبل أي قرار.
- هل تقدمون التقرير أسبوعيًا؟
- المؤشرات التشغيلية تُراجع أسبوعيًا مع الفريق، أما تقرير القرار فشهري. القرارات الكبيرة على عيّنات أسبوعية تُنتج تذبذبًا بلا سبب.
- ما المؤشرات التي تستبعدونها؟
- الوصول والانطباعات وعدد المتابعين كمؤشرات رئيسية، لأنها مدخلات لا نتائج. تبقى مفيدة في التشخيص لا في الحكم.
- هل تعملون على حساب تحليلات موجود؟
- نعم. نبدأ بتدقيق ما هو قائم ونصلحه، ولا نعيد البناء من الصفر إلا إذا كان الأساس نفسه غير قابل للإصلاح.
المدونة
اقرأ في التفاصيل
التقرير الشهري: تسعة أرقام تكفي
كيف يصبح تقريرك الشهري أداة قرار لا عرضًا تقديميًا: الأرقام التسعة اللازمة، وطريقة قراءتها، والأسئلة التي تطرحها على وكالتك.
العائد على الإعلان مضلِّل: احسب ربحك الحقيقي
لماذا يخدع مؤشر العائد على الإنفاق الإعلاني أصحاب المتاجر، وكيف تحسب العائد الصافي بعد الهامش والمرتجعات وأتعاب الإدارة.
كيف تحسب تكلفة اكتساب العميل بدقة
دليل عملي لحساب تكلفة اكتساب العميل والقيمة العمرية بأرقامك أنت، وتحديد السقف الذي يعني تجاوزه خسارة صامتة.
الخدمات
خدمات أخرى
أرسل الرابط، واستلم التشخيص
أرسل إلينا رابط متجرك أو صفحتك، ونعود إليك خلال يوم عمل بتشخيص مكتوب: أين تُهدر ميزانيتك الآن، وما أول ثلاث خطوات ترفع مبيعاتك. دون التزام.